Должностная инструкция младшего медиапланер
Должностная инструкция медиа-планера
| [организационно-правовая форма, наименование организации, предприятия] | Утверждаю[должность, подпись, Ф. И. О. руководителя или иного должностного лица, уполномоченного утверждатьдолжностную инструкцию][число, месяц, год]М. П. |
Должностная инструкция медиа-планера [полное наименование организации, предприятия с указанием организационно-правовой формы]
Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативных актов, регулирующих трудовые правоотношения в Российской Федерации.
1. Общие положения
1.1. Медиа-планер относится к категории специалистов.
1.2. Медиа-планер назначается на должность и освобождается от нее приказом [должность руководителя предприятия, организации] по представлению [руководителя структурного подразделения, иного должностного лица].
1.3. На должность медиа-планера назначается лицо, имеющее высшее специальное образование и стаж работы в рекламной сфере не менее [значение] лет.
1.4. Медиа-планер руководствуется в своей трудовой деятельности законодательством РФ, в том числе: Федеральным законом от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе», Законом РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I «О средствах массовой информации», Законом РСФСР от 22 марта 1991 г.
N 948-I «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», Указом Президента РФ от 10 июня 1994 г. N 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы», Приказом Федеральной антимонопольной службы от 26 октября 2005 г.N 249, другими нормативно-правовыми актами, а также инструкциями и методическими рекомендациями, регламентирующими деятельность в сфере производства и размещения рекламы, а также деятельности средств массовой информации.
1.5. Медиа-планер должен знать:
— законодательство о рекламе, о средствах массовой информации, защите прав потребителей, авторском праве и смежных правах;
— основы экономики и маркетинга;
— основы социологии, психологии, этики и эстетики;
— теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента, общие и специальные требования к рекламе, принципы организации рекламной деятельности;
— особенности проведения рекламных кампаний, формы и методы ведения рекламных кампаний;
— эффективные методы и условия создания и размещения рекламы;
— основы дизайна;
— иностранный язык;
— основы организации производства, труда и управления;
— основы трудового законодательства;
— правила внутреннего трудового распорядка;
— внутренние документы организации, устанавливающие порядок деятельности, структуру организации;
— правила и нормы охраны труда, техники безопасности и противопожарной защиты.
1.6. Медиа-планер должен иметь навыки работы:
— с персональным компьютером, средствами коммуникации и связи;
— со специализированными компьютерными программами в области рекламы (Integrum, Pal Marceting и т. д.), информационно-справочными системами.
1.7. Медиа-планер подчиняется непосредственно [указать должность руководителя структурного подразделения, например, креативному директору, начальнику отдела рекламы и т. д.].
1.8. На время отсутствия медиа-планера (болезнь, отпуск, командировка и пр.) его обязанности исполняет лицо, назначенное в установленном порядке, несущее полную ответственность за их надлежащее исполнение.
2. Функции
2.1. На медиа-планера возлагаются следующие функции:
— стратегическое планирование рекламных кампаний и рекламной деятельности в целом;
— качественное выполнение заказов на выполнение рекламных мероприятий;
— разработка рекламных проектов, их оптимизация и ведение;
— распределение денежных средств, направляемых на рекламу, в соответствии с планом рекламной кампании, контроль за их целевым расходованием;
— анализ и оценка эффективности проведенных рекламных кампаний в целом и отдельных рекламных мероприятий.
3. Должностные обязанности
3.1. Для выполнения возложенных на него функций медиа-планер выполняет следующие обязанности:
— проводит совместно с представителями заказчика подготовительную работу по изучению особенностей выпускаемой заказчиком продукции (товаров, услуг и т. д.), конъюнктуры рынка и покупательского спроса на территории, где будет проводиться рекламная кампания;
— выявляет и определяет в ходе проведения подготовительной работы наиболее эффективные направления, виды и методы проведения рекламы, типы конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и т. д.
) и их оптимальное сочетание, наилучшие периоды и места размещения рекламы, масштабы и сроки проведения рекламной кампании, необходимую целевую аудиторию по социально-демографическим характеристикам и потреблению основных товарных групп, ориентированность рекламы на целевые группы по профессии, возрасту, покупательской способности, полу и т. д.;
— осуществляет анализ медиа-предпочтений выбранной аудитории;
— осуществляет анализ рейтингов средств массовой информации, в том числе телевизионных каналов, Web-сайтов и иных информационных площадей для размещения рекламы;
— исследует особенности аудиторий средств массовой информации, телевизионных каналов, Web-сайтов и иных информационных площадей для размещения рекламы;
— изучает расценки и тарифы на размещение рекламной информации в различных средствах массовой информации, определяет наиболее выгодные;
— производит расчет финансовых показателей медиа-плана, составляет итоговый отчет для выбора оптимального в финансовом отношении плана;
— формулирует основную идею и концепцию полномасштабной рекламной кампании, разрабатывает и составляет обоснованный медиа-план в нескольких вариантах, осуществляет презентацию медиа-плана руководству организации или представителям заказчика;
— составляет подробную смету затрат на проведение рекламных мероприятий в рамках рекламной кампании, и представляет ее на согласование заказчику и руководству;
— с учетом замечаний и предложений заказчика и руководства корректирует медиа-план и смету затрат на проведение рекламных мероприятий, осуществляет распределение рекламного бюджета;
— контролирует размещение рекламы, следит, чтобы она была размещена без искажений и в строгом соответствии с условиями договоров;
— обеспечивает при разработке рекламных материалов и осуществлении рекламных мероприятий соблюдение норм общественной морали, правил конкурентной борьбы, Закона Российской Федерации «О рекламе», других законодательных и нормативно-правовых актов;
— осуществляет мониторинг рекламных кампаний конкурентов заказчиков, изучает и анализирует опыт других рекламных агентств по проведению рекламных кампаний и размещению рекламы в средствах массовой информации;
— на основе данных и информации, предоставленных заказчиками, проводит анализ действенности проведенных рекламных мероприятий, влияния рекламы на объемы сбыта продукции (товарах, услугах и т. д.) заказчиков;
— составляет отчеты о результатах проведенных рекламных кампаний по размещению рекламы в средствах массовой информации.
4. Права
4.1. Медиа-планер имеет право:
— на все предусмотренные законодательством социальные гарантии;
— требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и осуществлении прав;
— требовать от руководства предприятия создания условий для выполнения служебных обязанностей, в том числе предоставления необходимых для работы технических средств, программного обеспечения и т. д.;
— вносить разработанные и внедренные рекламные проекты в свой личный портфолио в качестве авторских разработок;
— знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающимися деятельности его отдела;
— вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по улучшению организации и совершенствованию методов работы отдела;
— запрашивать лично или по поручению непосредственного руководителя документы и достоверную информацию об объекте рекламы, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей;
— повышать свою профессиональную квалификацию.
5. Ответственность
5.1. Медиа-планер несет ответственность:
— за неисполнение или ненадлежащее исполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, определенных действующим трудовым законодательством РФ;
— за причинение материального ущерба — в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством РФ;
— за правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, — в пределах, определенных действующим административным, уголовным, гражданским законодательством РФ.
Должностная инструкция разработана в соответствии с [наименование, номер и дата документа].
Руководитель структурного подразделения
[подпись] [инициалы, фамилия] [число, месяц, год]Согласовано:
Начальник юридического отдела
[подпись] [инициалы, фамилия] [число, месяц, год]С инструкцией ознакомлен:
[подпись] [инициалы, фамилия] [число, месяц, год]Источник: http://prom-nadzor.ru/content/dolzhnostnaya-instrukciya-media-planera
Должностная инструкция специалиста по планированию рекламы (медиа-планера)
Составлена в ___ экз.
Утверждаю __________________________________ (инициалы, фамилия)_________________________________ __________________________________(наименование работодателя, (руководитель или иное лицо,_________________________________ __________________________________его организационно-правовая уполномоченное утверждать_________________________________ __________________________________ форма, адрес, телефон, адрес должностную инструкцию)_________________________________электронной почты, ОГРН, ИНН/КПП) «___»_______________ _____ г.»___»__________ _____ г. N ______ М.П.
Разработчик: _________________
Согласовано: _________________
______________________________
идентификатор электронной копии документа.
(ПРЕАМБУЛА)
Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативных актов, регулирующих трудовые правоотношения в Российской Федерации.
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Специалист по планированию рекламы (медиа-планер) (далее — «Работник») относится к специалистам.
1.2. Настоящая должностная инструкция определяет функциональные обязанности, права, обязанности, ответственность, условия работы, взаимоотношения (связи по должности) Работника, критерии оценки его деловых качеств и результатов работы при выполнении работ по специальности и непосредственно на рабочем месте в «______________» (далее — «Работодатель»).
1.3. Работник назначается на должность и освобождается от должности приказом Работодателя в установленном действующим трудовым законодательством порядке.
1.4. Работник подчиняется непосредственно ______________.
1.5. Работник должен знать:
законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие рекламную деятельность;
конъюнктуру рынка;
теорию и практику организации рекламного дела;
средства и носители рекламы;
основы делового администрирования, маркетинга;
формы и методы ведения рекламных кампаний;
порядок разработки планов на организацию и проведение рекламных кампаний;
этику делового общения; основы социологии, общую и специальную психологию;
основы технологии производства, структуру управления Работодателем, перспективы его деятельности;
основы организации делопроизводства;
современные средства сбора и обработки информации;
средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;
формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;
основы законодательства о труде;
передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела;
правила и нормы охраны труда.
1.6. Требования к квалификации. Высшее профессиональное образование (по специальности) или высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка в области рекламы, стаж работы по специальности не менее 2 лет.
2. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ
Разрабатывает планы рекламных мероприятий и проекты их реализации по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение с учетом характера спроса (равномерного или сезонного) на товары (услуги), совершенствования методов ее проведения, повышения эффективности и снижения затрат, связанных с рекламой.
Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.
Изучает данные анализа мотивации спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, действенности рекламы и определяет направленность проведения рекламных кампаний.
Изучает передовой отечественный и зарубежный опыт организации рекламной работы, освоения новых видов рекламы, обеспечивающих выделение и продвижение рекламируемого объекта на внутреннем и внешнем рынке товаров и услуг.Осуществляет мониторинг рекламных кампаний конкурентов Работодателя, изучает и анализирует опыт других рекламных агентств по размещению рекламы в средствах массовой информации.
3. ПРАВА РАБОТНИКА
Работник имеет право на:
предоставление ему работы, обусловленной трудовым договором;
рабочее место, соответствующее государственным нормативным требованиям охраны труда и условиям, предусмотренным коллективным договором;
своевременную и в полном объеме выплату заработной платы в соответствии со своей квалификацией, сложностью труда, количеством и качеством выполненной работы;
отдых, обеспечиваемый установлением нормальной продолжительности рабочего времени, сокращенного рабочего времени для отдельных профессий и категорий работников, предоставлением еженедельных выходных дней, нерабочих праздничных дней, оплачиваемых ежегодных отпусков;
полную достоверную информацию об условиях труда и требованиях охраны труда на рабочем месте;
профессиональную подготовку, переподготовку и повышение своей квалификации в порядке, установленном Трудовым кодексом Российской Федерации и иными федеральными законами;
объединение, включая право на создание профессиональных союзов и вступление в них для защиты своих трудовых прав, свобод и законных интересов;
участие в управлении организацией в предусмотренных Трудовым кодексом Российской Федерации, иными федеральными законами и коллективным договором формах;
ведение коллективных переговоров и заключение коллективных договоров и соглашений через своих представителей, а также на информацию о выполнении коллективного договора, соглашений;защиту своих трудовых прав, свобод и законных интересов всеми не запрещенными законом способами;
разрешение индивидуальных и коллективных трудовых споров, включая право на забастовку, в порядке, установленном Трудовым кодексом Российской Федерации, иными федеральными законами;
возмещение вреда, причиненного ему в связи с исполнением трудовых обязанностей, и компенсацию морального вреда в порядке, установленном Трудовым кодексом Российской Федерации, иными федеральными законами;
обязательное социальное страхование в случаях, предусмотренных федеральными законами;
получение материалов и документов, относящихся к своей деятельности;
взаимодействие с другими подразделениями Работодателя для решения оперативных вопросов своей профессиональной деятельности.
4. ОБЯЗАННОСТИ РАБОТНИКА
Работник обязан:
добросовестно исполнять свои трудовые обязанности, возложенные на него трудовым договором и должностной инструкцией;
соблюдать правила внутреннего трудового распорядка;
соблюдать трудовую дисциплину;
выполнять установленные нормы труда;
соблюдать требования по охране труда и обеспечению безопасности труда;
бережно относиться к имуществу Работодателя (в том числе к имуществу третьих лиц, находящемуся у Работодателя, если Работодатель несет ответственность за сохранность этого имущества) и других работников;
незамедлительно сообщить Работодателю либо непосредственному руководителю о возникновении ситуации, представляющей угрозу жизни и здоровью людей, сохранности имущества Работодателя (в том числе имущества третьих лиц, находящегося у Работодателя, если Работодатель несет ответственность за сохранность этого имущества).
5. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ РАБОТНИКА
Работник несет ответственность за:
Невыполнение своих обязанностей.
Недостоверную информацию о состоянии выполнения работы.
Невыполнение приказов, распоряжений и поручений Работодателя.
Нарушение правил техники безопасности и инструкции по охране труда, непринятие мер по пресечению выявленных нарушений правил техники безопасности, противопожарных и других правил, создающих угрозу деятельности Работодателя и его работникам.
Несоблюдение трудовой дисциплины.
6. УСЛОВИЯ РАБОТЫ
6.1. Режим работы Работника определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, установленными у Работодателя.
6.2. В связи с производственной необходимостью Работник обязан выезжать в служебные командировки (в т.ч. местного значения).
6.3. Характеристики условий труда на рабочем месте: ____________________.
(При необходимости: 6.4. Работник ознакомлен с положением Работодателя о служебной и коммерческой тайне и обязуется ее не разглашать.)
6.5. __________________________________________________________________ (дополнительные условия, не ухудшающие положение Работника___________________________________________________________________________ по сравнению с установленными трудовым законодательством и иными___________________________________________________________________________ нормативными правовыми актами, содержащими нормы трудового права,__________________________________________________________________________. коллективным договором, соглашениями, локальными нормативными актами)
7. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ (СВЯЗИ ПО ДОЛЖНОСТИ)
7.1. В работе Работник взаимодействует с ______________________________ (подразделения и работники, от___________________________________________________________________________ которых он получает и которым передает материалы, информацию, их состав__________________________________________________________________________.
и сроки передачи, с кем взаимодействует во время исполнения работы) 7.2. В аварийных ситуациях Работник взаимодействует с _________________ (подразделения,________________________________________________________________________. ликвидирующие аварии и последствия чрезвычайных происшествий) 7.3.
В период временного отсутствия Работника его обязанностивозлагаются на _______________________________. (должность)
8. ОЦЕНКА ДЕЛОВЫХ КАЧЕСТВ РАБОТНИКА И РЕЗУЛЬТАТОВ ЕГО РАБОТЫ
8.1. Критериями оценки деловых качеств Работника являются:
квалификация;
стаж работы по специальности;
профессиональная компетентность, выразившаяся в лучшем качестве выполняемых работ;
уровень трудовой дисциплины;
способность адаптироваться к новой ситуации и применять новые подходы к решению возникающих проблем;
интенсивность труда (способность в короткие сроки справляться с большим объемом работы);
умение работать с документами;
способность в установленные сроки осваивать технические средства, повышающие производительность труда и качество работы;
производственная этика, стиль общения;
способность к творчеству, предприимчивость;
способность к адекватной самооценке;
проявление инициативы в работе, выполнение работы более высокой квалификации;
повышение индивидуальной выработки;
рационализаторские предложения;
практическая помощь вновь принятым работникам без закрепления наставничества соответствующим приказом;высокая культура труда на конкретном рабочем месте.
8.2. Результаты работы и своевременность ее выполнения оцениваются по следующим критериям:
результаты, достигнутые Работником при исполнении обязанностей, предусмотренных должностной инструкцией и трудовым договором;
качество законченной работы;
своевременность выполнения должностных обязанностей;
выполнение нормированных заданий, уровень производительности труда.
8.3. Оценка деловых качеств и результатов работы проводятся на основе объективных показателей, мотивированного мнения непосредственного руководителя и коллег.
Должностная инструкция разработана на основании _______________________ (наименование,__________________________________________________________________________. номер и дата документа) Начальник структурного подразделения ____________________/_____________ (Ф.И.О.) (подпись) «___»____________ _____ г. Согласовано: юридическая служба ___________________________/_________________ (Ф.И.О.) (подпись) «___»____________ _____ г. С инструкцией ознакомлен(а): _________________________/_______________ (или: инструкцию получил(а)) (Ф.И.О.) (подпись) «___»____________ _____ г.
Источник: https://vse-documenty.ru/%D0%B1%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%BA%D0%B8/%D0%94%D0%BE%D0%BB%D0%B6%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BD%D1%8B%D0%B5/%D0%94%D0%BE%D0%BB%D0%B6%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%B8%D0%BD%D1%81%D1%82%D1%80%D1%83%D0%BA%D1%86%D0%B8%D1%8F_%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B0_%D0%BF%D0%BE_%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8E_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B_%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0-%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B5%D1%80%D0%B0
Медиапланер
Медиапланер (с англ. «media» — СМИ и «planner» — проектировщик, плановик) – это специалист по разработке эффективных и оптимальных медиапланов в целях рекламы продукции или услуг компании.Профессия подходит тем, кого интересует математика, экономика, психология и обществознание (см.выбор профессии по интересу к школьным предметам).
задача медиапланера — разработать такую рекламную стратегию в расчете на целевую аудиторию, которая позволила бы получить максимальную отдачу от проведённой рекламной кампании. Эффективность рекламной политики определяется увеличением продаж, большей узнаваемостью продукта, повышением частоты просмотров и т.д.
Выбор СМИ для рекламы конкретного бренад осуществляется на основе чёткого планирования и оценки рекламной эффективности того или иного средства.
Для точного прогноза медиапланер использует результаты маркетинговых и социологических исследований, а также сведения по рейтингам от медиабайера, закупающего рекламные площадки.
При этом в его задачи входит максимально рациональное расходование бюджета на рекламу и оценка результативности проведённой рекламной кампании.
https://www.youtube.com/watch?v=EANPnFCTSUw
В рамках этой профессии существует отдельная категория интернет-медиапланеров, так называемых Digital media planner, которые используют в своей работе интернет-инструменты рекламной деятельности, такие как:
- контекстная реклама;
- баннерная реклама;
- партнерские рассылки;
- реклама в социальных сетях и т.п.
Медиарынок меняется стремительно. Всё большее распространение получает мультимедийность – синтез текста, графики, видеоряда, звука, анимации.
Кроме того, происходит конвертация информации из одного формата в другой без потерь, адаптация к разным каналам доставки сообщений.
В последние годы для рекламной деятельности медиапланеры активно используют мобильные технологии, облачный сервис «Мультискрин», снековый контент и т.п.
Профессия медиапланера не теряет своей актуальности с развитием медиарынка, а совершенствуется и идёт в ногу со временем. Как правило, рекламный бюджет любой компании составляет внушительные суммы. Ценность медиапланера заключается также в том, что опытный профессионал не только проводит эффективные рекламные кампании, но и позволяет сэкономить до 30% рекламного бюджета.
В различных компаниях профессия может называться по-разному: Media planner, Digital media planner, Менеджер по медиапланированию.
Особенности профессии
Медиапланирование (с англ. ««media planning») — это многоэтапный процесс, который включает в себя:
- исследование данных (товара или услуги);
- составление медиаплана;
- его оптимизация;
- согласование медиаплана с заказчиком и партнерами;
- выполнение медиаплана с корректировкой в ходе его реализации;
- анализ результатов выполненного медиаплана.
В соответствии с этим функциональные обязанности медиапланера направлены на последовательное выполнение всех этапов:
- первичное исследование данных начинается с изучения брифа — краткого описания рекламируемого товара или услуги, где отражены цели рекламы, её бюджет и сроки размещения и т. п.;
- определение целевой аудитории;
- в зависимости от полученной информации строится дальнейшая работа по разработке медиаплана — выбор конкретных СМИ, места, объёма, количества, частоты и сроков размещаемой рекламы в расчете на определенную целевую аудиторию;
- составляется подробный график размещения рекламы, причем для каждого СМИ отдельный — с указанием даты, точного времени появления и размера рекламы; так, например, для радио и телевидения — часы и минуты, для журналов и газет — части полосы;
- расчет в рамках медиаплана финансовых показателей и выбор наиболее оптимального плана;
- для большей наглядности все графики сводят в единую блок-схему, которую легче контролировать и корректировать в случае необходимости.
Таким образом, разработанный медиаплан представляет собой комплекс документов:
- бриф;
- обоснование рекламной стратегии;
- бюджет рекламной компании;
- графики размещения рекламы;
- финансовые расчеты (медиаобсчёт);
- блок-схема.
Возможно представление нескольких медиапланов с различной рекламной стратегией и бюджетом.
Сформированный, согласованный и утверждённый медиаплан передаётся для дальнейшей реализации специалистам по размещению рекламы или напрямую в СМИ в службу внутреннего медиаселлинга.
После выполнения медиаплана составляется медиаотчет, где подробно и доказательно отражены все факты рекламных событий с предоставлением справок с радиостанций, телевидения, владельцев объектов транзитной рекламы. Реклама в печатных СМИ подтверждается наличием экземпляров газет или журналов с размещёнными в них рекламными материалами.Следующий этап работы медиапланера — аналитический, в ходе которого специалист оценивает по специальным параметрам эффективность проведённой рекламной кампании.
Плюсы
- Востребованная, высокооплачиваемая профессия.
- Возможность быстрого карьерного роста.
- Широкая специализация с использованием последних тенденций в инструментах рекламы.
Минусы
- Некорректная формулировка целей рекламной стратегии от заказчика (непонятные либо взаимоисключающие установки).
- Работа в условиях дефицита данных и времени, полагаясь на интуицию.
- Давление со стороны заказчика, дистрибьюторов или рекламных агентств в выборе СМИ.
Сложность и многофакторность условий, влияющих на зависимость прибыли от рекламной стратегии. Приходится сопоставлять и увязывать между собой несколько решений, выбирая самое оптимальное.
Например, повысить охват целевой аудитории можно разными способами: использовать дополнительный рекламоноситель или увеличить частоту рекламы на действующих СМИ.
Высокая ответственность в случае большого рекламного бюджета на крупные бренды: велика цена ошибки, когда счет идет на миллионы. Усложняется работа медиапланера — приходится выполнять дополнительные исследования по изучению поведения потребителей, рассчитывать различные коэффициенты забывания и запоминания рекламных средств — объявлений, баннеров, роликов.
Субъективизм в работе.
Даже самый лучший медиаплан не может обеспечить 100% успеха всей рекламной компании, так как сама реклама может быть некачественной и свести на нет все усилия медиапланера.
Место работы
Рекламные компании, интернет-маркетинг. Крупные корпорации имеют в своём штате постоянного медиапланера.
Важные качества
- Инициативность
- творческий подход к делу
- аналитический ум
- креативное мышление
- коммуникабельность
- оптимизм
- стрессоустойчивость
- умение грамотно излагать свои мысли
- самообучаемость
- педантичность
- умение анализировать последние эффективные технологии СМИ и применять их
- уверенность в себе
- ориентирование в расценках на рекламные носители
- знание английского языка
Профессиональные навыки:
- знание специфики рекламы в СМИ и интернет-пространстве;
- знание основ статистики и рекламного менеджмента и маркетинга;
- уверенное владение программами Galileo, Tvplanet, Palamars, TNS Gallup Media, TGI, M-Index;
- знание основ законодательства о защите прав потребителей, рекламе, авторском праве, предпринимательской деятельности;
- умение отслеживать и применять изменения в рекламной деятельности.
Где учиться на Медиапланера
Профессию медиапланера можно получить на маркетинговых или социологических факультетах российских ВУЗов, а также на специализированных курсах:
МГУ им. М.В.Ломоносова, Социологический факультет.
Курсы медиапланирования при ГУУ — Государственный Университет Управления
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Факультет «Коммуникаций, медиа и дизайна», Направление «Медиакоммуникации».
Московский политехнический университет, «Институт коммуникаций и медиабизнеса», «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»
Факультет «Реклама и связи с общественностью в СМИ» в РАНХиГС, РЭУ им. Плеханова, РУДН.
Факультет «Реклама и связи с общественностью в инфокоммуникациях» в МТУСИ.
Онлайн-курсы:
netology.ru « Работа со СМИ: от PR-плана до конференций»
«Контекстная реклама я Яндекс.Директ»
«Маркетинг и производство цифровых медиа» офлайн курсы в «Школе новых медиа» new-media-school.ru
«Таргетированая реклама» на сайте smmday.ru
Оплата труда
Уровень зарплаты зависит от компании и бренда, объема выполняемых работ. Более высокую зарплату получают PR-специалисты в сфере медиапланирования, выполняющих аналитические функции.
Ступеньки карьеры и перспективы
Начинающий медиапланер стартует с позиции Junior или Media Planner’s Аssistant. На первых порах работа является довольно рутинной — сбор и подготовка материала. Стремление к расширению кругозора позволит постепенно перейти на новый качественный уровень — аналитический. Дальнейший карьерный рост зависит от самого специалиста и может быть реализован в 2 направлениях — реклама и PR.
Стандартная карьера медиапланера выглядит так:
- ассистент медиапланера или младший медиапланер (Junior Media Planner/Assistant);
- медиапланер (Media Planner);
- старший медиапланер (Senior Media Planner);
- руководитель медиагруппы (Group Head),
- медиадиректор (Media Director);
- директор (Director).
- Вершиной карьеры медиапланера является должность руководителя или владельца рекламного агентства.
Советы профессионалов
Срок рекламной компании определяется средней продолжительностью срока принятия покупателями решения о покупке. В среднем срок интенсивной рекламы магазина, товара или услуги составляет от 2 до 4 недель.
Вывод на рынок нового бренда, как правило, рекламируется от трёх недель до трёх месяцев. Популярна также схема «6+4» — первые 6 недель в сознание внедряется название, а в следующие 4 недели образ марки закрепляется основательно.
Есть и такой мощный приём как «рекламный взрыв»: в первые 4 недели расходуется 50% рекламного бюджета, а другая половина распределяется равномерно на весь год или на 2-3 маленьких рекламных импульса в подходящий для конкретного бренда момент (в начале сезона).
Варианты медиаплана
Никакой медиаплан, даже составленный опытным профессионалом, не бывает правильным и окончательным. У любой задачи имеется много разных способов решения. Поэтому составляется несколько альтернативных медиапланов, но и те корректируются в ходе работы по причине меняющихся обстоятельств, цен и т.п.
Если медиаплан оказался чрезвычайно успешным и рекламная кампания принесла большую прибыль, не следует делать его типовым для последующего использования. Рынок характеризуется изменчивостью всех его составляющих: цен, рекламоносителей, активности конкурентов, вкусов потребителей и т. д. Идеальный медиаплан для одного момента в других условиях может оказаться несостоятельным.Параметры блок-схемы:
- названия рекламоносителей;
- целевая аудитория и её количество;
- графики размещения рекламы по датам, часам, дням недели;
- величина сообщений в соответствующих рекламоносителю единицах (на телевидении и радио — минуты и секунды, в печатных изданиях — части полосы и т. д.);
- стоимость сообщений;
- возможные скидки и цена со скидкой;
- общее число сообщений;
- стоимость всей рекламной кампании;
- общее число контактов;
- охват целевой аудитории;
- средняя частота;
- СРТ — стоимость взаимодействия с целевой аудиторией;
- рейтинг рекламоносителей;
- рейтинг передачи;
- GRP – совокупный рейтинг.
Флюра Ягофарова
Источник: https://www.profguide.io/professions/mediaplaner.html